Facebook粉丝页经营祕诀——按讚数没有你想的那幺重要

300次浏览
Facebook粉丝页经营祕诀——按讚数没有你想的那幺重要

这个演讲的主题是 Facebook EdgeRank 101 : Understanding How Facebook Determines What Gets Shown to Your Fans and Users on Their Newsfeed,主讲人是 PostRocket的 Tim Chae。

PostRocket 的产品现在追蹤了三万个 Facebook 粉丝页,2.5 亿的粉丝,所以能得到很多关于粉丝页的数据资料。粉丝页经营跟我们现在做的产品无关,不过透过数据分析的角度来看,很多经验与表面上看到的很不一样。

下面是几点心得:

Share > Comment >>> Like

一篇 post 如果粉丝愿意分享它,则效果远大于留言 。而分享与留言的效果,则远远远远大于按讚数量。也就是再多人按讚也没有什幺用处。要想办法刺激粉丝分享或留言。

Timing is important

如果粉丝页要选一个最重要的事情最佳化,那就是贴文的时间。不过最佳的贴文的时间不像是一般人谈论的下午 1:00,因为 EdgeRank 的计算会根据当时所有可以出现在该粉丝 Timeline 上的 Objects 一起排序,所以如果大家都在那个时候贴,你的 Reach 反而不会好。而要找到最佳时机的方式,则是要适着调整你的贴文时间,再看看类似的贴文的到达效果各如何。

如果你的使用者分散在全球,则你可能要改为同一则留言内容分成好几个时间贴出。

Frequency is important

最好每天能够贴一篇以上的文章,且一旦开始经营粉丝页,则要想办法继续下去。一旦你中断了一段时间,粉丝页的数据就会重置。

Network proximity

EdgeRank 与粉丝的密度很有关係,如果你的粉丝是互相认识的,则彼此会互相加权。也就是说,如果你要买粉丝,则是先买同一个区域内的人先开始比较好。

Insight export data

Insight 有很多资料没有透过图表显示出来,所以最好能够输出 Post Level Data 自己分析。

Video > Picture, Text ~= Picture

影片的 Reach 效果比照片好,而最近因为一些调整,文字的效果也与照片差不多了。

Jump on FB's new product fast

Facebook 通常对于自己推出的新产品都有一开始的加成效果,所以能够尽量与新产品结合可以加倍宣传。一段时间前推出的 Offer 功能可能就还有不错的加成效果。

最后,Facebook 常常在更改 EdgeRank 的计算方式,所以如果你是很认真的经营 Facebook 粉丝页,不要认定现在的结果或是技巧能够持续很长一段时间。